百事娱乐:电商直播如何带动销售额?

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恒行注册:电商直播如何带动销售额? 不少主播的精准种草,让用户避开了购物的雷区,以更低的价格买到了心仪的产品。在这种情况下,对用户来说,直播购物无疑是一种既省时又省力的购物体

电商直播如何带动销售额?
不少主播的精准“种草”,让用户避开了购物的“雷区”,以更低的价格买到了心仪的产品。在这种情况下,对用户来说,直播购物无疑是一种既省时又省力的购物体验。
电商直播基于电商生态而生,但是却与传统电商有着诸多的不同之处。比如,直播间购物的一大特点是它属于一种限时购物的形式,观看者只能在有限的时间内进行选购和下单,而传统网购中受众甚至可以花费一天的时间进行浏览、对比和选购。再者,在直播间购物时,受众依赖主播、模特的讲解和展示来了解产品信息,往往真人讲解比传统电商的图文展示要更加形象;此外,通常直播间内商品的折扣力度比传统电商要高。

有过电商直播购物经历的用户,很多都有这种体验,那就是直播中售卖的产品数量总是有限的。带货主播常说的一句话就是:这款产品数量有限,准备好了吗?3,2,1......听到这两句话,受众的心就提到了嗓子眼,手指悬在“购买”按钮上,一触即发——直播间购物拼的是手速。
饥饿式营销刺激着受众的购买欲。这种充满竞赛感的购物场景,让人不由得想起拍卖会。为了鼓励顾客尽快付款,不少直播间还推出了譬如“用户在一小时内下单包邮”的规定。此外,如果顾客在规定时间内没有付款,系统会自动取消该客户的订单,从而将有限的产品释放给其他用户。
Richard Thaler曾提出“禀赋效应”(Endowment effect)的概念,这一现象可以用行为金融学中的“损失厌恶”理论来解释,该理论认为一定量的损失给人们带来的效用降低要多过相同的收益给人们带来的效用增加。电商直播以有限库存的方式,放大了用户错过商品的失落感。这时,用户很容易转化成高度情绪化的买家,他们想要尽力获取那些看上去似乎本应属于自己的东西。与此同时,那些没有采取购买行为的用户也会受到这种“竞争”氛围的影响。 

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